Turismo
Centro de Portugal arranca la BTL con Cifras Récord, Estrategia Turística y el Estreno del Film “Aqui Nunca é Demais”
La región presenta resultados históricos, refuerza su posicionamiento institucional y apuesta por grandes eventos internacionales como motor de desarrollo turístico.
El Centro de Portugal inauguró su presencia en la BTL-Better Tourism Lisbon Travel Market, celebrada en Lisboa, con cifras récord de turismo, una nueva estrategia para el destino y la presentación del film promocional » Aqui Nunca é Demais». La BTL es la mayor feria de turismo de Portugal y uno de los principales encuentros del sector en la Península Ibérica.
La jornada comenzó con una fuerte presencia institucional en el stand de Turismo Centro de Portugal, que recibió la visita del presidente de la Asamblea de la República, José Pedro Aguiar-Branco, acompañado por el Secretario de Estado de Turismo, Comercio y Servicios, Pedro Machado, así como por el presidente de Turismo de Portugal, Carlos Abade, entre otras personalidades.
La presencia de estas figuras del Estado simbolizó el reconocimiento del peso estratégico que la región ha adquirido dentro del turismo nacional.
Rui Ventura, Presidente de Turismo Centro de Portugal, conversa con el Secretario de Estado de Turismo, Comercio y Servicios, Pedro Machado, y con el Presidente de la Asamblea de la República, José Pedro Aguiar-Branco, durante la visita institucional al stand de la región en la BTL.
Un Crecimiento Histórico para el Turismo del Centro de Portugal
Durante la apertura oficial del stand, conducida por el presentador João Paulo Sousa, el presidente de Turismo Centro de Portugal, Rui Ventura, destacó el momento particularmente positivo que atraviesa la región.
“El Centro de Portugal está siguiendo el camino correcto. Llegamos a esta edición de la BTL con datos que nos dan una enorme confianza para el futuro”.
Según explicó, 2025 fue el mejor año turístico de la historia de la región, con cerca de 8,5 millones de pernoctaciones y 552 millones de euros de ingresos en alojamientos turísticos.
Estos resultados consolidan cinco años consecutivos de crecimiento y confirman el papel del turismo como motor de desarrollo territorial.
“El turismo es un instrumento valioso de cohesión territorial”, subrayó Rui Ventura.
Un Inicio de 2026 Marcado por Desafíos
El presidente de Turismo Centro de Portugal también recordó que el inicio de 2026 estuvo marcado por condiciones adversas, debido a fenómenos meteorológicos extremos.
“Este invierno trajo la tormenta Kristin y episodios severos de inundaciones que afectaron infraestructuras, empresas y comunidades en toda la región. Pero el Centro de Portugal ya ha superado adversidades en el pasado y volverá a superarlas”.
Precisamente por ese contexto, la presencia en la BTL 2026 adquiere un significado aún más especial para la región.
Tecnología, gastronomía e identidad en el stand más innovador de siempre
Uno de los elementos más destacados del espacio del Centro de Portugal fue la experiencia inmersiva “Sabores al Centro”, una propuesta que combina gastronomía regional, innovación tecnológica e identidad territorial.
La iniciativa propone una aproximación multisensorial a la cultura gastronómica del territorio, integrando tradición, producto local y nuevas formas de comunicación.
Según los responsables regionales, este es el stand más tecnológico presentado por el Centro de Portugal en la BTL, reflejando una apuesta clara por la innovación sin perder la conexión con el patrimonio y las tradiciones.
Vinos y propuestas gastronómicas presentadas en el stand del Centro de Portugal, destacando la riqueza enológica y culinaria del territorio.
Una nueva estrategia turística para el territorio
Durante la jornada también se presentó el Plan Regional de Desarrollo Turístico y el Plan de Marketing de Turismo Centro de Portugal, elaborados por Carlos Costa y José Mendes, de IdTour- Unique Solutions.
Bajo el lema “Movilizar la región | Llevar desarrollo a las comunidades locales”, el nuevo ciclo estratégico pretende posicionar el turismo como motor de desarrollo económico, cohesión territorial y valorización de los recursos endógenos.
Entre las prioridades del plan se encuentra la creación de grandes eventos ancla, capaces de atraer visitantes y fomentar la circulación turística por todo el territorio.
La idea es que estos eventos funcionen como polos de atracción que permitan a los visitantes descubrir la diversidad del Centro de Portugal, desde la naturaleza y el patrimonio hasta la gastronomía y la cultura.
Grandes eventos internacionales como motores de atracción
Uno de los momentos de mayor proyección institucional fue el lanzamiento de la edición 2026 del WRC Vodafone Rally de Portugal, en una sesión conjunta entre Turismo Centro de Portugal, Turismo do Porto e Norte de Portugal y el Automóvel Club de Portugal.
El evento contó con la presencia de Rui Ventura, Luís Pedro Martins y Carlos Barbosa, además del presidente de Turismo de Portugal, Carlos Abade.
La iniciativa refuerza la capacidad del Centro de Portugal para acoger grandes eventos internacionales y consolidarse como uno de los principales escenarios del turismo deportivo en Europa.
Carlos Barbosa, Presidente del Automóvel Club de Portugal, durante la presentación del WRC Vodafone Rally de Portugal en la BTL, en un encuentro que reunió a responsables institucionales y representantes del sector turístico.
Turismo como sector estratégico para Portugal
Durante la sesión también intervino el Secretario de Estado de Turismo, Comercio y Servicios, Pedro Machado, quien destacó el peso del turismo en la economía portuguesa.
Según recordó, el sector representa actualmente alrededor del 16 % del Producto Interior Bruto, lo que lo convierte en uno de los motores económicos más relevantes del país.
Pedro Machado subrayó además que el crecimiento del turismo en Portugal es resultado de dos décadas de planificación, estabilidad estratégica y cooperación institucional entre gobiernos, regiones y municipios.
Entre los desafíos futuros mencionó la necesidad de:
- aumentar la estancia media de los visitantes
- generar mayor valor añadido en el destino
- reforzar la presencia en mercados internacionales
El presidente de Turismo Centro de Portugal, Rui Ventura, y el Secretario de Estado de Turismo, Comercio y Servicios, Pedro Machado, durante sus intervenciones en el marco de la presencia de la región en la BTL.
El turismo como proyecto colectivo
Uno de los mensajes más repetidos durante el evento fue la importancia del trabajo en red entre instituciones, municipios y sector privado.
Para Rui Ventura, el crecimiento del turismo en la región no puede entenderse sin esa cooperación.
“Más importante que los números es el hecho de que llevamos cinco años de crecimiento sostenido gracias al trabajo conjunto. Solo trabajando en red podemos continuar creciendo”.
El objetivo ahora es consolidar esa dinámica y posicionar al Centro de Portugal como una referencia nacional e internacional en turismo.
Un final de jornada marcado por la emoción y la identidad del territorio
La jornada concluyó con el la cena Oficial del Centro de Portugal, uno de los momentos institucionales más destacados de la presencia de la región en la BTL. El encuentro reunió a cientos de invitados, entre miembros del Gobierno, diputados, alcaldes, empresarios, asociaciones del sector turístico, socios estratégicos y periodistas.
Durante la velada, el presidente de Turismo Centro de Portugal, Rui Ventura, y el secretario de Estado de Turismo, Comercio y Servicios, Pedro Machado, dirigieron unas palabras a los presentes, destacando el momento positivo que atraviesa la región tras cinco años consecutivos de crecimiento turístico.
Fue también en este contexto donde se presentó, en estreno público, el nuevo film promocional del destino, titulado “Aqui Nunca é Demais”, una pieza audiovisual que inaugura una nueva fase en la estrategia de comunicación del Centro de Portugal.
El Jantar Oficial del Centro de Portugal reunió en Lisboa a representantes institucionales, empresarios y profesionales del sector turístico durante la BTL.
Con una duración de tres minutos y cuarenta y cinco segundos, el film apuesta por una narrativa conceptual innovadora que combina ficción cinematográfica con identidad territorial. La historia comienza en un laboratorio futurista de inteligencia artificial, donde tres humanoides son creados para analizar el territorio. Enviados al Centro de Portugal con una misión científica, descubren progresivamente paisajes, comunidades y experiencias que transforman su percepción inicial.
Lo que comienza como un análisis racional acaba convirtiéndose en una experiencia emocional que supera cualquier algoritmo, reforzando la idea central del film: hay experiencias que no pueden medirse, solo pueden vivirse.
La pieza forma parte de un nuevo enfoque de comunicación del destino, más contemporáneo y emocional, con el que el Centro de Portugal pretende reforzar su posicionamiento en los mercados nacionales e internacionales.
Un territorio diverso con ambición internacional
El mensaje final del día fue claro: el Centro de Portugal se presenta en la BTL con una estrategia definida, un crecimiento consolidado y la ambición de reforzar su proyección internacional.
Con una oferta que abarca desde el turismo de naturaleza hasta el enoturismo, el patrimonio cultural o los grandes eventos deportivos, la región quiere consolidarse como uno de los destinos más completos y diversificados del país.
Y hacerlo, como subrayaron sus responsables, con un objetivo claro: generar desarrollo económico, cohesión territorial y orgullo colectivo en torno al territorio.
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