Lacoste©Descubre Magazine
Moda
Lacoste Reinventa sus Iconos en la Campaña Global “Play With Icons”
En 2025, Lacoste vuelve al centro de todas las miradas con una nueva campaña global que fusiona moda, arte y narrativa visual de forma atrevida y profundamente contemporánea.
Tras el éxito de la campaña “Play Big” el año pasado, donde el emblemático Cocodrilo fue el gran protagonista, la marca francesa presenta ahora “Play With Icons”, un homenaje a sus clásicos reinterpretados y a las personalidades que los hacen vivos y relevantes hoy.
Lacoste reinventa sus iconos
Más que una simple campaña publicitaria, “Play With Icons” es una celebración del ADN de la Maison Lacoste: el encuentro entre deporte y elegancia, tradición e innovación.
Con la firma visual del fotógrafo y cineasta estadounidense Tyler Mitchell — reconocido por su lenguaje estético marcadamente pictórico — y el estilismo de Imruh Asha, la campaña nos sumerge en un universo visual donde cada detalle ha sido cuidadosamente pensado para elevar lo cotidiano al nivel del mito.
La propuesta consiste en explorar la “química” entre piezas icónicas de Lacoste y cinco embajadores con trayectorias y estilos muy distintos, que encarnan los valores contemporáneos de la marca: autenticidad, audacia y sofisticación. Cada retrato es una construcción simbólica, diseñada para perdurar en la memoria.
Venus Williams & la falda plisada
La leyenda del tenis Venus Williams aparece poderosa y etérea, envuelta en una estructura plisada que trasciende el vestuario y roza la escultura. Con los brazos en alto y una pelota de tenis perlada entre las manos, encarna a una diosa moderna, símbolo de fuerza, excelencia y elegancia. Esta imagen también rinde homenaje a la destreza técnica de Lacoste, capaz de transformar una prenda simple en un icono de diseño.
Adèle Exarchopoulos & el Bolso Lenglen
La actriz francesa Adèle Exarchopoulos da vida al nuevo bolso Lenglen con una elegancia lúdica e inesperada. En un juego visual ingenioso, la pieza se transforma en una falda plisada, en una silueta que homenajea tanto al universo del tenis como a la alta costura.
El trompe-l’œil funciona como metáfora de la versatilidad contemporánea de Lacoste y su capacidad para reinventar lo clásico con gracia y frescura.
Lacoste reinventa sus iconos
Novak Djokovic & el Polo Lacoste
El multiganador Novak Djokovic viste el clásico polo blanco roto de la marca como si fuera un manto real. La red dorada de tenis que lo envuelve actúa como una capa, elevando la prenda a símbolo de realeza deportiva. En esta narrativa visual, el polo se convierte en un trofeo silencioso, reflejando el estatus de Djokovic como “GOAT” (Greatest of All Time) y recordando los orígenes deportivos y aristocráticos de la marca fundada por René Lacoste.
Pierre Niney & el Polo Lacoste
Con un humor sutil y una elegancia sin esfuerzo, el actor francés Pierre Niney se convierte él mismo en el icono.
Vestido completamente de verde Lacoste, se reclina sobre un sofá escultórico que recuerda a la cola de un cocodrilo, en un escenario minimalista que juega con la fusión entre el hombre y el símbolo. Una metáfora visual de la identificación profunda con la marca y su herencia cultural.
Lacoste reinventa sus iconos
Wang Yibo & el Polo Lacoste
El fenómeno global Wang Yibo es retratado sobre un escenario, rodeado de ramos hechos de polos Lacoste en tonos azules.
El escenario dramatiza el culto contemporáneo a la celebridad y subraya el impacto magnético del artista. Al mismo tiempo, convierte el polo —pieza central del universo Lacoste— en un gesto de homenaje y admiración, como si cada color representara una faceta de su carisma escénico.
Con dirección creativa de la agencia BETC y música original del compositor Émile Sornin, los vídeos de la campaña tienen un ritmo de cámara lenta y una atmósfera onírica, reforzando el espíritu contemplativo y la elevación estética.
La escenografía de Poppy Bartlett contribuye a la creación de estos “tableaux vivants”, verdaderas pinturas en movimiento que sitúan a Lacoste a la vanguardia de la comunicación de moda.
“Play With Icons” no solo reafirma el legado de Lacoste, sino que también señala su futuro: un territorio donde los clásicos siguen vivos, reinventados por la creatividad y la personalidad de quienes los visten.
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